Кампания Ausify возвращается на фоне рекордно низкой доли австралийской музыки в стриминге
Национальная кампания Ausify стартовала во второй раз, когда доля австралийских исполнителей в прослушиваниях внутри страны опустилась до 8,5%. Инициатива призвана сделать местную музыку заметнее и побудить слушателей чаще включать её в повседневные плейлисты.
По данным ежегодного обзора APRA AMCOS, опубликованного в октябре, за пять лет доля австралийских записей в аудиостриминге сократилась на 37,5%. В 2021 финансовом году она составляла 13,6%, а теперь - менее девяти процентов. Глава организации Дин Ормстон предупредил: если ситуацию не изменить, через пять лет показатель может снизиться примерно до 5%. На платформах с пользовательским контентом доля австралийской музыки ещё меньше - 3,6%.
Снижение заметно и по числу местных артистов среди самых популярных исполнителей. Анализ, опубликованный Australia Institute и основанный на данных IFPI, показал: с 2021-го по 2024 год доля австралийцев в списке из 10 000 наиболее прослушиваемых в стране артистов уменьшилась с 12% до 8%. Одновременно количество музыкантов из Австралии в этом рейтинге сократилось с 932 до 773.
При этом результаты опросов указывают, что интерес к местной музыке не исчез. Исследование, проведённое компанией Pureprofile для Music Australia в октябре среди 1018 жителей страны, показало: 84% респондентов связывают важное событие в жизни с какой-либо австралийской песней, а около двух третей могут назвать этот трек. Однако лишь 27% заявили, что слушали австралийского исполнителя на стриминговых платформах за последние 12 месяцев.
Более ранняя серия исследований Music Australia Listening In также выявила позитивное отношение аудитории. 71% участников испытывают гордость, когда слышат музыку из Австралии, 62% ощущают связь с ней и считают её не хуже зарубежной, а 66% хотели бы чаще встречать местных артистов в музыкальном пространстве.
Организаторы Ausify объясняют разрыв между симпатией к австралийским исполнителям и реальным прослушиванием не отсутствием спроса, а трудностями с обнаружением музыки. На выбор слушателей влияют доступность записей, рекомендации платформ и привычка пользоваться предложенными алгоритмами плейлистами. В результате музыкантам из Австралии приходится конкурировать с артистами более крупных англоязычных рынков.
В прошлом году кампания призывала пользователей "австрализировать" рекомендации стриминговых сервисов. В этот раз акцент сместился на публичное проявление поддержки. Ausify предлагает делиться любимыми местными песнями в соцсетях, носить мерч исполнителей, рассказывать о музыке друзьям и не стесняться подпевать ей на людях. Кампания продлится месяц.
Запуск отметили выступлением семи австралийских артистов, исполнивших караоке-версию песни "Love Is in the Air". В числе музыкантов, поддержавших инициативу, - Бен Ли, Мисси Хиггинс, Буджера, Фанни Ламсден, Астрид Йоргенсен, Aleksiah, Айеша Мэдон, Бекка Хэтч, Конор Джейкоб Смит из Midnight Til Morning, Джорджия Маак, ISHAN, Ноки, Руэл и Vv Pete.
Посол кампании Бен Ли подчеркнул, что теперь Ausify не стремится убеждать аудиторию в качестве австралийской музыки: многие и так её ценят. Задача этого года - побудить людей открыто говорить о том, что они слушают, и показывать свою привязанность к местным артистам. В качестве примеров он назвал рекомендацию другу, покупку мерча или включённую любимую песню.
Как слушателям поддержать австралийских артистов
Самый прямой способ - не ограничиваться единичным прослушиванием. Если песня понравилась, её можно сохранить в личной библиотеке, добавить в собственный плейлист и вернуться к ней позже. Повторные прослушивания помогают местным исполнителям получать больше внимания на платформах.
Полезно также искать музыку не только через главную страницу стримингового сервиса. Можно вводить имена австралийских музыкантов в поиск, изучать подборки местных жанров и следить за новыми релизами. Чем чаще пользователь самостоятельно выбирает такую музыку, тем меньше он зависит от автоматических рекомендаций.
Поддержка не сводится к цифровым сервисам. Посещение концертов, покупка билетов и мерча создают для артистов дополнительную аудиторию и доход. Даже небольшое выступление в клубе может стать для слушателя знакомством с музыкантом, чьи песни позже попадут в его повседневный плейлист.
Ещё один способ расширить охват - делиться треками с друзьями и коллегами. Личная рекомендация помогает песне выйти за пределы привычного круга поклонников и привлечь людей, которые не следят за новинками австралийской сцены.
Ситуация с долей стриминга показывает, что положительного отношения к местной музыке недостаточно, если слушатели редко сталкиваются с ней в повседневной жизни. Поэтому Ausify делает ставку одновременно на видимость артистов и на простые привычки аудитории: искать, слушать, сохранять и рекомендовать австралийские песни.
