Spotify расширит аудиокниги на 180 стран: зачем стриминг делает ставку на чтение
К концу 2026 года аудиокниги Spotify станут доступны в 180 странах. Компания рассчитывает охватить практически всю свою аудиторию - около 750 миллионов активных пользователей в месяц. Расширение географии и каталога на разных языках должно помочь платформе привлечь новых слушателей и увеличить доходы за пределами музыкального стриминга.
Сервис аудиокниг Spotify появился три года назад для индивидуальных подписчиков Premium в США и Великобритании. Затем доступ к нему получили жители еще 20 рынков. По данным компании, в период с 2024 по 2025 год время прослушивания книг выросло на 60%.
Подписка Premium в США стоит 12,99 доллара в месяц и включает 15 часов прослушивания аудиокниг. Для тех, кому этого недостаточно, Spotify запустила отдельный план Audiobooks+: за дополнительные 11,99 доллара ежемесячный лимит увеличивается до 30 часов. В июле годовая регулярная выручка от Audiobooks+ оценивалась примерно в 100 миллионов долларов. Более миллиона подписчиков уже платят за этот тариф.
Руководители компании считают аудиторию аудиокниг особенно ценной. По словам сопредседателя Spotify Алекса Норстрёма, пользователи Audiobooks+ в среднем приносят платформе больше дохода и дольше остаются клиентами, чем те, кто ограничивается стандартной Premium-подпиской. Некоторые из них также докупают дополнительные часы прослушивания сверх месячного лимита.
В Spotify рассчитывают, что запуск в новых странах привлечет в том числе молодую аудиторию. Примерно половина слушателей аудиокниг моложе 35 лет - это важная группа для издательской индустрии, заинтересованной в поиске новых читателей. Расширение каталога на разных языках должно сделать сервис полезнее для пользователей за пределами англоязычных рынков.
Компания развивает не только прослушивание, но и другие способы взаимодействия с книгами. Благодаря партнерству с Bookshop.org пользователи могут покупать печатные издания. Функция Page Match помогает переключаться между бумажной книгой и аудиоверсией: Spotify запускает воспроизведение с того места, на котором человек остановился при чтении.
Согласно данным платформы, пользователи Page Match заканчивают книги вдвое быстрее. Около двух третей из них не достигли 35-летнего возраста. Глава книжного направления Spotify Оуэн Смит назвал функцию одним из наиболее востребованных запусков компании и отметил, что сервис стремится формировать привычку читать регулярно.
Почему аудиокниги важны для Spotify
Выход в новые страны - часть более широкой стратегии Spotify: компания превращает приложение из музыкального сервиса в площадку для разных форматов контента. Музыка, подкасты и книги могут удерживать человека внутри одной экосистемы, даже если его интересы со временем меняются.
Для бизнеса особенно привлекательна модель дополнительной оплаты. Пользователь может сохранить привычную подписку Premium, но доплачивать за расширенный доступ к книгам. Такой подход позволяет предлагать разные уровни сервиса, не меняя базовый тариф для всех клиентов.
Расширение каталога потребует от Spotify работы с издателями и правообладателями в новых регионах. Важны не только переводы интерфейса, но и наличие аудиокниг на местных языках, условия лицензирования и удобство поиска. Без достаточно широкого выбора запуск может оказаться менее привлекательным для слушателей.
Компания также делится с авторами и издательствами данными о потреблении аудиокниг и информацией, полезной для продвижения. Такая аналитика помогает лучше понимать, какие произведения находят аудиторию и как слушатели взаимодействуют с контентом. Для издателей это дополнительный инструмент продвижения, а для платформы - способ укрепить отношения с владельцами книжных прав.
Пока сервис становится доступен в новых странах, пользователям стоит учитывать условия подписки: включенные часы прослушивания и стоимость дополнительных пакетов могут различаться в зависимости от рынка. Поэтому перед подключением Audiobooks+ важно проверить местные тарифы и доступность конкретных книг.
Ставка Spotify на аудиокниги показывает, что компания видит потенциал не только в увеличении числа пользователей, но и в более глубоком взаимодействии с ними. Если международная экспансия приведет к росту каталога и числа подписчиков, книги могут стать заметной частью бизнеса стриминговой платформы - наряду с музыкой и подкастами.
